Исследование ПРИМ: предприниматели помогают друг другу с рекламой

Владельцы небольших компаний всё чаще делают ставку на человеческие связи и новые знания. Предприниматели объединяются в проекты, помогают друг другу с продвижением и массово идут на короткие обучающие курсы. Такие выводы показало исследование Сбера и Минэкономразвития «Предприниматели России: исследовательский мониторинг» (ПРИМ) за I квартал 2026 года. Его результаты представили на XXIX Петербургском международном экономическом форуме.

Предприниматели активно выстраивают горизонтальные связи. Многие компании находят выгоду в том, чтобы делать общие проекты, а не работать в одиночку. Особенно это заметно в производстве и сфере услуг, где ценят объединение ресурсов. Более четверти предпринимателей использовали коллаборации как антикризисную меру. Чаще всего они помогают предпринимателям завести полезные знакомства. Коллаборации позволили бизнесу не только выжить, но и получить новые возможности: 55% завели новые знакомства и связи, 46% получили возможность снизить расходы, 37% повысили узнаваемость товаров и услуг, а 35% отметили увеличение спроса.

Одновременно у предпринимателей растёт запрос на образование. Получать новые знания и развивать компетенции бизнесмены предпочитают на коротких курсах и разовых мероприятиях с фокусом на практике. Проходить обучение чаще планируют предприниматели младше 40 лет. Каждый третий предприниматель заинтересован в обучении по теме актуальных мер господдержки. При этом ИП и бизнесы с оборотом до 1 млн рублей чаще других заинтересованы в обучении по теме господдержки.

«В ходе постоянного общения с малым и средним бизнесом мы видим, что компании ищут возможность адаптировать, пересобрать свой бизнес, но зачастую для этого им не хватает знаний. Структурные изменения экономики требуют пересмотра моделей ведения бизнеса, а для этого предпринимателям нужны комплексные знания о современных адаптивных инструментах. Компании с ярким креативным компонентом не всегда понимают, как наладить производство и каналы продвижения своей продукции, а производственные компании признают, что им не хватает креативной составляющей. Исследование подтверждает — коллаборации становятся одним из тех адаптивных инструментов, которые помогают бизнесам находить новые направления. Именно поэтому сейчас мы совместно со Сбером разрабатываем специальную программу „Креативный код“ для развития производственных и креативных бизнесов, в которой заложены инструменты роста, в том числе образовательные инструменты и творческие коллаборации», — прокомментировала заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова.

«Исследование даёт чёткую картину: чтобы бизнес оставался устойчивым, важно объединяться и постоянно учиться. Коллаборации помогают предпринимателям снижать издержки, усиливать креатив, выходить на новую аудиторию и снижать тревогу в условиях неопределённости. А ещё наши владельцы бизнесов видят опору в получении новых знаний. 31% опрошенных учились за последние три года или учатся сейчас, а 35% только собираются начать обучение. Причём 53% выбирают платные курсы и относятся к этому как к вложению в надёжность своего дела. Такой подход помогает предпринимателям выигрывать в скорости и устойчивости бизнеса», — отметил заместитель Председателя Правления Сбербанка Анатолий Попов.

Исследование также зафиксировало психологические изменения. За последние годы предприниматели стали гораздо спокойнее относиться к внешним трудностям. Женщины-руководители чаще мужчин видят в переменах не угрозу, а повод для обновления. Главные пробелы в знаниях у бизнесменов — это юриспруденция и бухгалтерия. Именно эти сферы остаются для многих самой сложной зоной.

Исследование «Предприниматели России: исследовательский мониторинг» (ПРИМ) Сбер проводит ежеквартально вместе с фондом «Общественное мнение» и Минэкономразвития России. Мониторинг изучает настроение малого и микробизнеса. В этом цикле главной темой стала адаптация компаний к новым реалиям.

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ) — уникальное событие в мире экономики и бизнеса. ПМЭФ проводится с 1997 года, а с 2006 года проходит под патронатом и при участии Президента России. За прошедшие годы форум стал ведущей мировой площадкой для общения представителей деловых кругов и обсуждения ключевых экономических вопросов, стоящих перед Россией, развивающимися рынками и миром в целом. XXIX Петербургский международный экономический форум проходит с 3 по 6 июня 2026 года. В год своего 185-летия Сбер — ГигаПартнёр ПМЭФ.

Фото: www.magnific.com

Подписывайтесь на наш канал в MAX!